Como inovar a estratégia de Marketing com vídeo mapping?
Um dos grandes desafios das marcas e das equipas de Marketing nos dias de hoje é conseguir captar a atenção dos consumidores.
Numa altura em que todos somos constantemente bombardeados por estímulos audiovisuais, a chave para o sucesso é, frequentemente, a inovação.
Não há dúvida que muitas marcas procuram inovar pelo conteúdo que transmitem, mas há outras formas de inovar, nomeadamente no meio de transmissão da mensagem. E uma das tecnologias mais disruptivas nesta área é o vídeo mapping.
O que é o video mapping?
Está a passear descontraidamente na rua, à noite, quando vê a fachada de um edifício a iluminar-se de cor e movimento: está nela a projetar-se um vídeo. A este fenómeno chama-se vídeo mapping arquitetónico, um dos tipos mais populares de vídeo mapping.
O vídeo mapping, também chamado video projection mapping, é uma técnica de projeção de vídeo sobre objetos e superfícies, tirando partido da sua volumetria, relevo e textura. Por este motivo, é frequente o uso de estruturas com forma bastante complexa, como o caso de fachadas de edifícios, com o objetivo de maximizar as propriedades únicas desta técnica.
Embora a tecnologia utilizada no vídeo mapping remonte aos anos 60, foi apenas nas últimas duas décadas que se popularizou. Inicialmente usada em festivais multimédia e feiras de tecnologia, esta técnica proliferou-se em várias indústrias, incluindo eventos musicais, publicidade, cinema e desporto. Os parques da Disney são um exemplo especialmente importante do uso alargado desta tecnologia, uma vez que usam vídeo mapping como parte integral de diversos espetáculos ao ar livre.
O papel do vídeo mapping no Marketing
Embora a técnica do vídeo mapping seja já amplamente usada em certas indústrias, ainda é considerada uma inovação na área dos audiovisuais, especialmente quando usada para fins menos comuns, como o caso do Marketing.
No contexto de Marketing, a apresentação de conteúdos multimédia é geralmente realizada através de ecrãs LED ou vídeo walls. Apesar destes equipamentos permitirem a criação de soluções inovadoras de digital signage, podem não ser a resposta mais assertiva quando o objetivo é agarrar a atenção dos consumidores.
Não será por acaso que grandes marcas, como a Nokia, Samsung e BMW, tenham apostado nesta técnica inovadora como parte integral de campanhas de Marketing em cidades de todo o mundo. A projeção de vídeo em estruturas de grande dimensão, como fachadas de edifícios, prende a atenção de quem passa e permite transmitir uma mensagem com impacto inigualável.
Para maximizar o estímulo audiovisual, é possível aliar a projeção de vídeo mapping à música, criando uma experiência totalmente imersiva, rica em estímulos positivos, que solidifica a mensagem da marca junto de potenciais consumidores.
Se, há alguns anos atrás, o uso desta tecnologia estava apenas ao alcance de empresas de dimensão global, hoje o panorama é bem diferente. Com os avanços da tecnologia e aparecimento de empresas especializadas no aluguer de equipamentos audiovisuais, o vídeo mapping fica ao alcance de empresas dos mais variados setores que procurem inovar a sua estratégia de Marketing. A escolha do parceiro ideal é um passo chave para garantir que toda a componente técnica, incluindo o planeamento, seleção do equipamento, configuração de software e execução da projeção, decorre com o máximo rigor e qualidade.
Conclusão
A tecnologia tem um papel fundamental na evolução do Marketing e das técnicas que as marcas dispõem para se diferenciarem e atingirem potenciais consumidores.
O vídeo mapping, inicialmente usado apenas por grandes empresas em eventos exclusivos, é hoje uma técnica ao alcance de empresas que pretendem inovar a sua estratégia de Marketing e causar um impacto duradouro junto da sua audiência.
Se procura tirar partido desta inovação na sua próxima campanha de Marketing, deve começar por contactar uma empresa especializada no aluguer de equipamentos audiovisuais, para se certificar que todo o processo é gerido por peritos na matéria.
Na Tecnoled, somos especialistas em soluções audiovisuais e já participámos em várias projeções de vídeo mapping em Portugal. A nossa equipa especializada está pronta para executar a sua visão em Portugal ou a nível internacional e criar uma campanha de Marketing verdadeiramente memorável. Fale connosco!